2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關數據(ju)顯示，2016年一(yi)季度(du)，2500元以上(shang)的燃氣熱(re)水(shui)(shui)器在電商平(ping)臺的零(ling)售(shou)量(liang)同比提升了3.2個(ge)百(bai)分點；1200元以下(xia)的燃氣熱(re)水(shui)(shui)器提升了5.8個(ge)百(bai)分點。同樣，在線下(xia)市場，3000元以上(shang)的產(chan)品(pin)零(ling)售(shou)量(liang)提升了1.2%，1000元以下(xia)的產(chan)品(pin)零(ling)售(shou)量(liang)則提升了2%。

不過，于(yu)2016年6月1日落地(di)實施的(de)新能效標(biao)準(zhun)，以(yi)及(ji)2017年1月1日其正式實施的(de)強制性(xing)國家標(biao)準(zhun)GB6932-2015《家用燃氣快(kuai)速熱(re)水(shui)器》，都將為燃氣熱(re)水(shui)器行業(ye)筑起更高的(de)技術壁壘和成(cheng)本壁壘，推動產業(ye)升(sheng)級(ji)的(de)同時(shi)，也會(hui)加速優勝劣汰、加速行業(ye)洗牌，讓燃氣熱(re)水(shui)器在良(liang)性(xing)成(cheng)長(chang)的(de)軌道上繼(ji)續壯大。

大升位(wei)產品擴(kuo)容，智能化漸(jian)成大勢

燃氣熱水器進(jin)入我國已(yi)有35年之久，從(cong)最初的(de)安全穩定性(xing)、到舒適(shi)方便性(xing)，再到而今的(de)注重節(jie)(jie)能與(yu)環保，產品(pin)(pin)技術已(yi)相當成熟。新一輪(lun)的(de)消費升級，則(ze)將助推(tui)燃氣熱水器走向精品(pin)(pin)化(hua)(hua)，滿足用戶更為極致的(de)使用體驗(yan)。業內人(ren)士認為，應用多元化(hua)(hua)、操(cao)作智(zhi)能化(hua)(hua)、外觀時尚化(hua)(hua)和高效節(jie)(jie)能化(hua)(hua)的(de)產品(pin)(pin)將逐漸(jian)成為市場主導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同(tong)時，在舒適沐浴的(de)(de)需求(qiu)下，大(da)(da)升(sheng)位的(de)(de)燃氣熱水器(qi)受到越多越多消費者的(de)(de)青睞。中怡康數(shu)據顯示，從2013年(nian)-2016年(nian)，12升(sheng)及(ji)以上(shang)的(de)(de)產品銷量占比(bi)呈逐(zhu)年(nian)大(da)(da)幅增長(chang)的(de)(de)走勢。2016年(nian)1-11月份，這一占比(bi)在2015年(nian)提升(sheng)11.36%的(de)(de)較高基(ji)數(shu)下，又提升(sheng)了11.71個百(bai)分點(dian)至63.45%。其中，又尤以12升(sheng)燃氣熱水器(qi)的(de)(de)增長(chang)最為(wei)突出。

電商份(fen)額提升，專賣店(dian)體驗(yan)升級

相(xiang)對于(yu)電熱(re)水(shui)器，不僅需要(yao)售(shou)后安(an)(an)裝(zhuang)、還涉及(ji)到(dao)安(an)(an)全問題的(de)燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器，在(zai)電商(shang)(shang)平(ping)臺的(de)銷售(shou)增長一(yi)直較(jiao)為緩慢(man)。但2016年以來，林(lin)內、能率等(deng)高(gao)端品牌(pai)在(zai)渠道(dao)下沉受阻的(de)情況(kuang)下，均寄希望于(yu)電商(shang)(shang)的(de)發力(li)，份(fen)額一(yi)路走高(gao)。再(zai)加(jia)上，618、雙(shuang)(shuang)十一(yi)、雙(shuang)(shuang)十二等(deng)各種電商(shang)(shang)大(da)促的(de)刺激，燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器在(zai)電商(shang)(shang)平(ping)臺的(de)收入占比持續擴大(da)，截(jie)至(zhi)2016年底，已(yi)達(da)到(dao)17%的(de)水(shui)平(ping)。

其中，在(zai)電商(shang)平(ping)臺后起發力的(de)(de)(de)林(lin)內(nei)表現(xian)最為突出(chu)，2016上(shang)半年，在(zai)線上(shang)市場(chang)的(de)(de)(de)零售(shou)額(e)同(tong)比(bi)增長(chang)113%，保(bao)持外資(zi)品(pin)牌第一的(de)(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花(hua)2016年的(de)(de)(de)電商(shang)收入增速也在(zai)50%以(yi)上(shang)。相較之下(xia)，已形(xing)成(cheng)一定(ding)基數、且主打性(xing)價比(bi)的(de)(de)(de)萬和、萬家(jia)樂，線上(shang)收入的(de)(de)(de)增速開始放緩(huan)，均大致維(wei)持在(zai)20%左(zuo)右的(de)(de)(de)增幅(fu)。而這(zhe)也在(zai)一定(ding)程度上(shang)反映出(chu)，企業對電商(shang)的(de)(de)(de)運(yun)作將更趨(qu)理性(xing)，且更注重線上(shang)、線下(xia)的(de)(de)(de)融合。尤其在(zai)消費升級之后，對于品(pin)牌商(shang)而言(yan)，除了銷(xiao)售(shou)更好的(de)(de)(de)優質產品(pin)，還需提(ti)升線下(xia)的(de)(de)(de)服(fu)務體驗。

受限于天然(ran)氣(qi)的(de)鋪設(she)，主要精耕(geng)一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)、地級市(shi)的(de)燃(ran)氣(qi)熱(re)水器，在(zai)(zai)渠道結構上相對集中，以(yi)連鎖賣場和專賣店為(wei)主。2016年，包(bao)括萬(wan)家(jia)樂、美(mei)的(de)、華帝、SAKURA櫻花等在(zai)(zai)內的(de)主流品牌，均對傳統的(de)終端門店進行了精簡、優化(hua)和形象升級、內容升級，并持續開(kai)展終端建設(she)，推動訂單(dan)管理及營(ying)銷(xiao)信(xin)息化(hua)，提升經營(ying)的(de)效率。

當然(ran)，隨著城鎮化的(de)深入、天然(ran)氣(qi)管道鋪設加速向三(san)四級市場(chang)覆蓋，渠(qu)道下沉依然(ran)是各燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器企業(ye)，尤其是中高(gao)端(duan)品牌，需要(yao)不斷探索的(de)課(ke)題。而這，也將帶動整個燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器行業(ye)持(chi)續釋放增長潛力、進一步擴大(da)市場(chang)占(zhan)有率。

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