2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相關數據(ju)顯示(shi)，2016年一季度，2500元以(yi)上(shang)的燃(ran)氣熱水器在(zai)電(dian)商平臺(tai)的零(ling)售(shou)量同(tong)比提(ti)升(sheng)了3.2個百分點(dian)；1200元以(yi)下的燃(ran)氣熱水器提(ti)升(sheng)了5.8個百分點(dian)。同(tong)樣，在(zai)線下市場，3000元以(yi)上(shang)的產(chan)品(pin)零(ling)售(shou)量提(ti)升(sheng)了1.2%，1000元以(yi)下的產(chan)品(pin)零(ling)售(shou)量則提(ti)升(sheng)了2%。
不過，于2016年6月1日落地實施的(de)新能效標(biao)準，以及2017年1月1日其正(zheng)式(shi)實施的(de)強制性(xing)(xing)國家(jia)標(biao)準GB6932-2015《家(jia)用(yong)燃氣快速(su)熱水(shui)器》，都將為(wei)燃氣熱水(shui)器行業(ye)筑起更高的(de)技術壁(bi)壘和成本壁(bi)壘，推動產(chan)業(ye)升級(ji)的(de)同時，也(ye)會加速(su)優勝劣汰、加速(su)行業(ye)洗牌，讓燃氣熱水(shui)器在良(liang)性(xing)(xing)成長的(de)軌(gui)道上繼續壯大。
大(da)升位(wei)產品擴容，智能化漸成(cheng)大(da)勢(shi)
燃(ran)(ran)氣熱(re)水器(qi)進入我國(guo)已有35年之久，從最初(chu)的(de)(de)安全穩(wen)定性(xing)、到(dao)舒(shu)適方便(bian)性(xing)，再到(dao)而今的(de)(de)注重節(jie)(jie)能與環保，產品(pin)(pin)技術(shu)已相當成(cheng)熟。新一輪的(de)(de)消費升級，則(ze)將(jiang)助(zhu)推燃(ran)(ran)氣熱(re)水器(qi)走向精品(pin)(pin)化(hua)，滿足用戶更為極致(zhi)的(de)(de)使用體(ti)驗。業(ye)內(nei)人士認為，應用多元化(hua)、操作智能化(hua)、外觀時(shi)尚化(hua)和高效(xiao)節(jie)(jie)能化(hua)的(de)(de)產品(pin)(pin)將(jiang)逐漸成(cheng)為市場主導(dao)。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與此同時，在(zai)舒適沐浴的(de)需(xu)求下(xia)，大升位的(de)燃氣(qi)熱水器受到越多(duo)越多(duo)消(xiao)費者的(de)青(qing)睞。中(zhong)怡康(kang)數(shu)據顯示，從2013年(nian)(nian)-2016年(nian)(nian)，12升及以(yi)上的(de)產品銷量占(zhan)比(bi)呈逐(zhu)年(nian)(nian)大幅增長(chang)的(de)走勢。2016年(nian)(nian)1-11月份，這一(yi)占(zhan)比(bi)在(zai)2015年(nian)(nian)提升11.36%的(de)較(jiao)高基數(shu)下(xia)，又提升了11.71個百(bai)分點至63.45%。其中(zhong)，又尤以(yi)12升燃氣(qi)熱水器的(de)增長(chang)最為突出。
電商份額提升，專賣店(dian)體驗升級
相(xiang)對于電(dian)熱水(shui)器，不(bu)僅需要售后(hou)安裝、還涉及到(dao)安全問題的(de)(de)燃氣(qi)熱水(shui)器，在電(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)(de)銷(xiao)售增長(chang)一(yi)(yi)直較(jiao)為緩慢。但2016年以來，林內、能(neng)率等(deng)高端品牌在渠(qu)道下沉受阻(zu)的(de)(de)情況下，均寄希望于電(dian)商(shang)的(de)(de)發力，份額一(yi)(yi)路走高。再加(jia)上，618、雙十(shi)一(yi)(yi)、雙十(shi)二(er)等(deng)各種電(dian)商(shang)大(da)促(cu)的(de)(de)刺激，燃氣(qi)熱水(shui)器在電(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)(de)收入占(zhan)比持續(xu)擴大(da)，截至2016年底，已達到(dao)17%的(de)(de)水(shui)平(ping)。
其(qi)中(zhong)，在(zai)電商平臺后起發(fa)力的(de)(de)(de)(de)林內(nei)表現最為突出，2016上(shang)半(ban)年，在(zai)線上(shang)市場的(de)(de)(de)(de)零售(shou)額同比增(zeng)(zeng)長113%，保持外資品牌第(di)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)份額。SAKURA櫻花2016年的(de)(de)(de)(de)電商收(shou)入增(zeng)(zeng)速也(ye)在(zai)50%以(yi)上(shang)。相較之(zhi)下，已(yi)形(xing)成一(yi)(yi)定基數(shu)、且(qie)主(zhu)打(da)性價比的(de)(de)(de)(de)萬(wan)和、萬(wan)家樂，線上(shang)收(shou)入的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)速開始放緩(huan)，均(jun)大致維(wei)持在(zai)20%左右的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)幅。而(er)這也(ye)在(zai)一(yi)(yi)定程度上(shang)反(fan)映出，企業(ye)對電商的(de)(de)(de)(de)運作將更趨理性，且(qie)更注重線上(shang)、線下的(de)(de)(de)(de)融合。尤(you)其(qi)在(zai)消費升(sheng)級之(zhi)后，對于品牌商而(er)言，除了銷售(shou)更好的(de)(de)(de)(de)優質產品，還(huan)需(xu)提升(sheng)線下的(de)(de)(de)(de)服務體驗。
受限于(yu)天然氣的(de)鋪設(she)，主要精(jing)耕一二線城市、地級市的(de)燃氣熱(re)水器，在渠(qu)道結構上相對集中，以連鎖賣場和專賣店為主。2016年，包(bao)括萬家樂、美的(de)、華(hua)帝、SAKURA櫻花(hua)等在內(nei)的(de)主流(liu)品牌，均對傳統的(de)終端門店進行(xing)了精(jing)簡(jian)、優化(hua)(hua)和形象升級、內(nei)容升級，并持(chi)續開展終端建(jian)設(she)，推動訂單(dan)管(guan)理及營(ying)銷信(xin)息化(hua)(hua)，提(ti)升經(jing)營(ying)的(de)效率(lv)。
當然(ran)(ran)，隨(sui)著城鎮化(hua)的深入(ru)、天然(ran)(ran)氣管道鋪設加速向三四(si)級市(shi)(shi)場(chang)覆(fu)蓋，渠道下(xia)沉依然(ran)(ran)是各燃氣熱水器企(qi)業，尤其是中高端品牌，需要不斷探(tan)索(suo)的課題。而這，也將(jiang)帶(dai)動整個燃氣熱水器行(xing)業持續釋放增(zeng)長潛力、進一步擴大市(shi)(shi)場(chang)占有(you)率。
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