水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內凈水產品銷售(shou)(shou)規模(mo)持續(xu)增(zeng)(zeng)長，達到203.2億元，同比增(zeng)(zeng)長40.4%。其中(zhong)，線上銷售(shou)(shou)40.5億元，同比增(zeng)(zeng)長51.6%;線下銷售(shou)(shou)162.7億元，同比增(zeng)(zeng)長37.9%。

雖然國內凈水器的市場銷售規(gui)模還遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)不能與空調(diao)、冰箱等大家電相比(bi)，但其(qi)40.4%的增速(su)僅次于(yu)洗碗機(ji)，遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)高(gao)于(yu)其(qi)他(ta)家電產品(pin)。

快速成長的凈(jing)水器(qi)市場，也(ye)有危機。產品(pin)、售后服務良莠不齊，危及(ji)市場的健康發(fa)展。凈(jing)水行(xing)業(ye)正經歷從增(zeng)長到洗(xi)牌的市場階段，奧(ao)維(wei)監測的數據顯示，新進入的企業(ye)越來越少，而被淘汰的品(pin)牌日(ri)趨增(zeng)多，行(xing)業(ye)洗(xi)牌即將開(kai)始。

2016年(nian)，國(guo)內(nei)凈水器行業理論合(he)計有446個品(pin)牌(pai)，增(zeng)加了(le)30個品(pin)牌(pai)，明顯(xian)少于(yu)2015年(nian)新增(zeng)加的品(pin)牌(pai)數81個，實際在銷品(pin)牌(pai)267個，意味著2016年(nian)淘汰了(le)179個品(pin)牌(pai)。

反滲(shen)透(tou)(tou)膜(mo)的出貨(huo)量(liang)明顯大(da)于凈水(shui)器(qi)整(zheng)機(ji)(ji)的出貨(huo)量(liang)，凈水(shui)器(qi)行(xing)業庫存壓力(li)顯現。奧維的數據顯示(shi)，2016年國(guo)內凈水(shui)機(ji)(ji)銷(xiao)量(liang)約780萬臺(tai)，出口外銷(xiao)約1000萬臺(tai)。其(qi)中國(guo)內反滲(shen)透(tou)(tou)凈水(shui)機(ji)(ji)銷(xiao)量(liang)約600萬臺(tai)，而反滲(shen)透(tou)(tou)膜(mo)的出貨(huo)量(liang)為2000多萬只。

對于2017年水(shui)(shui)家電市(shi)場的(de)走勢，奧(ao)維預(yu)測，伴隨用戶健康意識覺醒，污染事件時有發生(sheng)，凈水(shui)(shui)產品(pin)將向“剛需”轉變(bian)，成為家庭必需品(pin)。同時，隨著競(jing)爭加劇，凈水(shui)(shui)行(xing)業正從散點競(jing)爭向紅海競(jing)爭過渡。農村城鎮(zhen)化將推進(jin)(jin)三四級市(shi)場對凈水(shui)(shui)產品(pin)需求的(de)增(zeng)(zeng)長。奧(ao)維預(yu)計，2017年國內凈水(shui)(shui)產品(pin)的(de)市(shi)場零售(shou)規模(mo)進(jin)(jin)一步增(zeng)(zeng)長到271億元，將同比增(zeng)(zeng)長33.4%。

凈(jing)水(shui)市(shi)(shi)場的巨大潛力，引發(fa)眾多企(qi)業紛(fen)紛(fen)跨界涉足。第一財經記者在(zai)2017AWE上留意到，蘇泊爾、萬和、太陽雨等(deng)企(qi)業進軍凈(jing)水(shui)市(shi)(shi)場，都(dou)新推出了凈(jing)水(shui)機。而A.O.史(shi)密(mi)斯等(deng)已(yi)在(zai)凈(jing)水(shui)市(shi)(shi)場領先的企(qi)業則加(jia)快構筑“護城河”，將凈(jing)水(shui)機產水(shui)率提升至(zhi)75%后，仍(reng)能(neng)保(bao)持反滲透膜壽命3年(nian)。

而行業監(jian)管機構則(ze)醞釀出臺新標準來改變凈水(shui)機等健康家(jia)電市(shi)場(chang)魚龍混雜的局面(mian)。在(zai)中國環(huan)境及(ji)健康家(jia)電高峰(feng)論(lun)壇上，中國家(jia)用電器研究(jiu)院測試技術研究(jiu)所所長魯建國直言，國家(jia)質檢總局從2014年開始對(dui)凈水(shui)機市(shi)場(chang)進行了幾(ji)次監(jian)督，合(he)(he)格率為(wei)60%。2015年國家(jia)專(zhuan)項(xiang)抽查(cha)，合(he)(he)格率為(wei)70%。“我可以(yi)負責任地講，我們(men)實際的情況達不到這(zhe)個水(shui)平。”

魯建國透露，3月1日中國家用電器(qi)標(biao)(biao)準(zhun)化(hua)技術委員會召開(kai)起草工作會議，著手起草綠色(se)家電產品標(biao)(biao)準(zhun)，從(cong)安全、節(jie)能(neng)(neng)、環保、健康及使用性(xing)能(neng)(neng)等多個(ge)方面，對家電產品進行評價。這個(ge)標(biao)(biao)準(zhun)的起草預計(ji)今年6月份完成，快的話今年下(xia)半年批準(zhun)、明年開(kai)始試行，將有助于(yu)推動凈水機(ji)等環境(jing)家電產業的健康發展。

下(xia)一步：全屋水系統和智(zhi)能(neng)衛生間

凈水機只(zhi)是水家電(dian)市(shi)場的一角。隨(sui)著(zhu)人們健康意識的增強，全屋水系統、智能衛生間則是水家電(dian)企業致力爭(zheng)奪的下一個戰(zhan)場。

在海(hai)(hai)爾(er)(er)全(quan)球品牌發(fa)布會(hui)上，海(hai)(hai)爾(er)(er)集團(tuan)副(fu)總裁兼廚衛產業總經理孫京巖(yan)介紹了海(hai)(hai)爾(er)(er)的智能(neng)(neng)熱(re)水(shui)(shui)解(jie)決(jue)方案(an)，包括節能(neng)(neng)的空氣能(neng)(neng)熱(re)水(shui)(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)(shui)領域有前置(zhi)水(shui)(shui)路保護器、軟水(shui)(shui)機(ji)、凈水(shui)(shui)機(ji)，全(quan)方位地提(ti)供家庭(ting)(ting)凈水(shui)(shui)解(jie)決(jue)方案(an)。海(hai)(hai)爾(er)(er)還打造了物聯網智慧浴室(shi)，比如，在衛生間鏡子里的顯示(shi)屏(ping)上，可以(yi)呈現家庭(ting)(ting)成員的最新健康(kang)狀況。

美的(de)也在(zai)發布會的(de)視頻里，展示了未來(lai)智能浴室(shi)的(de)場景(jing)。主(zhu)人喊一聲“我想洗澡”，熱水(shui)器與浴缸(gang)就自(zi)動放好溫度(du)適宜的(de)水(shui)。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示(shi)的水(shui)(shui)家電(dian)已覆蓋(gai)電(dian)熱水(shui)(shui)器、燃氣(qi)熱水(shui)(shui)器、凈水(shui)(shui)機(ji)、空氣(qi)能熱水(shui)(shui)器、洗(xi)臉軟水(shui)(shui)機(ji)、恒溫熱水(shui)(shui)床墊等。

TCL洗(xi)衣(yi)機也在(zai)“凈水(shui)”上下功夫，推出桶中桶結構(gou)的免污(wu)式洗(xi)衣(yi)機，大桶、專屬(shu)桶通過分區(qu)操作洗(xi)滌程(cheng)序(xu)，避免桶外(wai)污(wu)水(shui)進入，可以解決(jue)衣(yi)物的二(er)次污(wu)染問(wen)題。

萬和亦在(zai)做大水家(jia)電(dian)的(de)文章(zhang)。萬和總裁(cai)盧宇聰在(zai)AWE期(qi)間(jian)接受第一(yi)財(cai)經記(ji)者獨家(jia)采訪時表示，繼(ji)以智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)為中(zhong)心(xin)(xin)的(de)智(zhi)能(neng)客廳、以智(zhi)能(neng)冰箱為中(zhong)心(xin)(xin)的(de)智(zhi)能(neng)廚房后，智(zhi)慧(hui)家(jia)庭的(de)下一(yi)個風口(kou)將是(shi)以水系統為中(zhong)心(xin)(xin)的(de)智(zhi)能(neng)衛生間(jian)。

這(zhe)位萬和電氣的(de)“少帥”說(shuo)，萬和曾(ceng)推出一款燃氣熱水(shui)器，讓(rang)水(shui)管(guan)的(de)水(shui)預熱，實現花灑一開、熱水(shui)馬(ma)上來的(de)效果。水(shui)系統的(de)應用場景不止一個，比如還(huan)有水(shui)精(jing)準恒溫、出水(shui)均(jun)衡等。

他(ta)繼續(xu)舉(ju)例說，用戶在(zai)家泡(pao)浴(yu)(yu)時，一般(ban)先往(wang)浴(yu)(yu)缸里(li)注水(shui)(shui)，調好水(shui)(shui)溫，等(deng)水(shui)(shui)注入到一定水(shui)(shui)位時關水(shui)(shui)，再洗浴(yu)(yu)。未(wei)來(lai)智(zhi)能(neng)衛生間，這些(xie)只需按一個鍵，就會(hui)自(zi)動完成，花灑、浴(yu)(yu)缸都變為智(zhi)能(neng)終端(duan)。在(zai)日本，人們喜歡(huan)在(zai)家里(li)泡(pao)浴(yu)(yu)，水(shui)(shui)會(hui)用幾天。所以，萬和也借鑒(jian)日本企業(ye)的(de)做法，研發利用地熱、把浴(yu)(yu)缸里(li)的(de)水(shui)(shui)二次加熱并(bing)凈化的(de)產品(pin)。

“水(shui)家電的(de)(de)市(shi)(shi)場潛力(li)不得了。”盧宇聰說。今(jin)(jin)年萬和(he)也推(tui)(tui)出(chu)了凈水(shui)器(qi)產(chan)品(pin)，希望進(jin)一(yi)步把水(shui)家電業務做(zuo)(zuo)深做(zuo)(zuo)透(tou)。按(an)照(zhao)他的(de)(de)構想(xiang)，今(jin)(jin)后萬和(he)第(di)一(yi)步把智(zhi)能熱水(shui)系統(tong)做(zuo)(zuo)好(hao);第(di)二(er)步構建智(zhi)能衛(wei)生間(jian)(jian)的(de)(de)生態系統(tong)，對(dui)各(ge)種(zhong)資源進(jin)行整合(he)，萬和(he)可能會推(tui)(tui)出(chu)自己的(de)(de)淋(lin)浴(yu)花灑;第(di)三步走(zou)進(jin)家裝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)場，把衛(wei)生間(jian)(jian)的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)修整體包下來，預計這些構想(xiang)在未來五年將逐步實現。

萬和研究(jiu)院院長(chang)孫(sun)穎楷(kai)說，未來(lai)的(de)智慧家庭不(bu)再以硬件為中心(xin)，而(er)是變為“食物+”、“水(shui)+”、“空氣+”等(deng)軟硬件結合的(de)生態圈，給用戶(hu)提(ti)供智能(neng)(neng)的(de)產(chan)品(pin)與服務。萬和希望在燃氣熱(re)水(shui)器、太(tai)陽能(neng)(neng)熱(re)水(shui)器、電熱(re)水(shui)器等(deng)全線產(chan)品(pin)的(de)基礎上(shang)，與合作(zuo)伙伴構(gou)建“水(shui)+”的(de)生態圈。