水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(wang)(AVC)的數據顯示，2016年國內凈(jing)水產品銷(xiao)售規模持續增(zeng)長(chang)(chang)，達(da)到203.2億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)40.4%。其中，線上銷(xiao)售40.5億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)51.6%;線下(xia)銷(xiao)售162.7億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)37.9%。

雖然(ran)國內凈水(shui)器的市場銷售規模還遠遠不能與空調、冰箱等(deng)大家電(dian)相比，但其40.4%的增速僅次于洗碗機，遠遠高(gao)于其他家電(dian)產品。

快速成(cheng)長的(de)(de)(de)凈水器市場(chang)，也有危(wei)機。產品、售后服務良莠不(bu)齊，危(wei)及(ji)市場(chang)的(de)(de)(de)健康發展。凈水行(xing)業(ye)正經(jing)歷從增長到洗牌(pai)的(de)(de)(de)市場(chang)階段，奧維監(jian)測的(de)(de)(de)數據顯示(shi)，新進(jin)入的(de)(de)(de)企業(ye)越來越少，而(er)被淘汰的(de)(de)(de)品牌(pai)日趨增多，行(xing)業(ye)洗牌(pai)即將開始。

2016年，國內凈(jing)水(shui)器行業理論合計(ji)有446個品(pin)牌(pai)(pai)，增加(jia)了30個品(pin)牌(pai)(pai)，明顯少于2015年新增加(jia)的品(pin)牌(pai)(pai)數(shu)81個，實際在銷品(pin)牌(pai)(pai)267個，意味著2016年淘(tao)汰(tai)了179個品(pin)牌(pai)(pai)。

反滲透膜(mo)的(de)(de)出(chu)貨(huo)量明顯大于凈(jing)(jing)水器整機(ji)的(de)(de)出(chu)貨(huo)量，凈(jing)(jing)水器行業庫存壓力顯現(xian)。奧維的(de)(de)數(shu)據顯示(shi)，2016年國(guo)內(nei)凈(jing)(jing)水機(ji)銷(xiao)量約(yue)780萬(wan)(wan)臺，出(chu)口外銷(xiao)約(yue)1000萬(wan)(wan)臺。其中(zhong)國(guo)內(nei)反滲透凈(jing)(jing)水機(ji)銷(xiao)量約(yue)600萬(wan)(wan)臺，而(er)反滲透膜(mo)的(de)(de)出(chu)貨(huo)量為2000多萬(wan)(wan)只。

對(dui)(dui)于2017年水(shui)(shui)家電市(shi)(shi)場(chang)(chang)的走勢，奧(ao)維預測，伴隨(sui)用戶健康意識覺醒，污(wu)染事(shi)件時(shi)有發生，凈(jing)(jing)水(shui)(shui)產品將向(xiang)“剛(gang)需”轉(zhuan)變，成(cheng)為家庭必需品。同時(shi)，隨(sui)著競爭加劇(ju)，凈(jing)(jing)水(shui)(shui)行業(ye)正(zheng)從(cong)散點競爭向(xiang)紅海競爭過渡。農村城鎮化將推進(jin)三四級市(shi)(shi)場(chang)(chang)對(dui)(dui)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)產品需求的增長(chang)。奧(ao)維預計，2017年國內凈(jing)(jing)水(shui)(shui)產品的市(shi)(shi)場(chang)(chang)零售規模進(jin)一步增長(chang)到271億元，將同比增長(chang)33.4%。

凈水(shui)(shui)(shui)市(shi)場的巨大潛力，引(yin)發眾(zhong)多企業(ye)紛紛跨界涉足。第一(yi)財經記者在(zai)2017AWE上(shang)留(liu)意到，蘇泊(bo)爾(er)、萬和(he)、太陽雨(yu)等企業(ye)進軍凈水(shui)(shui)(shui)市(shi)場，都新推出了凈水(shui)(shui)(shui)機(ji)。而A.O.史密斯等已在(zai)凈水(shui)(shui)(shui)市(shi)場領先的企業(ye)則加快構筑“護(hu)城河(he)”，將凈水(shui)(shui)(shui)機(ji)產(chan)水(shui)(shui)(shui)率提升至75%后，仍能保(bao)持反滲透膜壽命3年(nian)。

而行業監管機構則(ze)醞釀出臺新標(biao)準來(lai)改變凈水機等健(jian)康家(jia)電(dian)市場(chang)魚(yu)龍混雜的局面。在中(zhong)國環(huan)境及健(jian)康家(jia)電(dian)高峰論壇上，中(zhong)國家(jia)用電(dian)器研究(jiu)院測試技術(shu)研究(jiu)所所長(chang)魯建國直言，國家(jia)質檢(jian)總局從2014年開始對凈水機市場(chang)進(jin)行了幾(ji)次監督(du)，合(he)(he)格(ge)率為60%。2015年國家(jia)專項抽查，合(he)(he)格(ge)率為70%。“我(wo)可以(yi)負責任地講(jiang)，我(wo)們實(shi)際(ji)的情況(kuang)達不到這個水平。”

魯建國(guo)(guo)透露(lu)，3月1日中國(guo)(guo)家用電器標準化技術委員會召開起(qi)草工作會議，著手起(qi)草綠色家電產品標準，從(cong)安全、節能、環保(bao)、健康(kang)及使(shi)用性能等多個方面，對家電產品進行(xing)評價。這(zhe)個標準的(de)(de)起(qi)草預計今年(nian)6月份完成(cheng)，快的(de)(de)話今年(nian)下半年(nian)批準、明年(nian)開始試(shi)行(xing)，將有助于推動凈水機等環境家電產業的(de)(de)健康(kang)發展。

下一步：全屋水(shui)系統(tong)和智能衛生間

凈(jing)水(shui)機(ji)只是水(shui)家電市場的一角。隨著(zhu)人們健康(kang)意識(shi)的增強，全屋水(shui)系統、智能衛生間(jian)則是水(shui)家電企(qi)業(ye)致力(li)爭奪(duo)的下一個戰(zhan)場。

在海(hai)(hai)爾(er)(er)全球品牌發布會上，海(hai)(hai)爾(er)(er)集團(tuan)副(fu)總(zong)裁(cai)兼廚衛產業總(zong)經理孫京巖(yan)介(jie)紹了(le)海(hai)(hai)爾(er)(er)的(de)(de)智能(neng)(neng)熱水(shui)(shui)解決方案，包括節能(neng)(neng)的(de)(de)空(kong)氣能(neng)(neng)熱水(shui)(shui)器;全屋凈(jing)水(shui)(shui)領域有前置水(shui)(shui)路(lu)保(bao)護器、軟(ruan)水(shui)(shui)機、凈(jing)水(shui)(shui)機，全方位地提供家(jia)庭凈(jing)水(shui)(shui)解決方案。海(hai)(hai)爾(er)(er)還(huan)打(da)造了(le)物聯(lian)網(wang)智慧浴室，比如，在衛生(sheng)間鏡子(zi)里的(de)(de)顯示屏上，可(ke)以(yi)呈現(xian)家(jia)庭成員(yuan)的(de)(de)最新健康狀(zhuang)況(kuang)。

美的(de)(de)也在發布(bu)會的(de)(de)視頻里，展示了未來智能(neng)浴室的(de)(de)場景。主人喊一聲“我想洗澡”，熱水器與浴缸就自動放(fang)好溫度適宜的(de)(de)水。

A.O.史(shi)密(mi)斯在本屆(jie)AWE上展示的水(shui)家電已覆蓋電熱水(shui)器(qi)、燃氣熱水(shui)器(qi)、凈(jing)水(shui)機(ji)、空氣能熱水(shui)器(qi)、洗臉軟水(shui)機(ji)、恒溫(wen)熱水(shui)床墊等。

TCL洗衣(yi)機也在“凈水”上下功夫，推出(chu)桶中(zhong)桶結(jie)構的免(mian)(mian)污(wu)式洗衣(yi)機，大桶、專屬桶通(tong)過分(fen)區操作洗滌程序(xu)，避(bi)免(mian)(mian)桶外(wai)污(wu)水進(jin)入，可以解決(jue)衣(yi)物的二次污(wu)染問題。

萬和(he)亦在做大水(shui)家(jia)電的文(wen)章。萬和(he)總裁盧宇聰在AWE期(qi)間接受第(di)一(yi)財經記者獨家(jia)采訪時表示，繼以智能(neng)電視為(wei)中(zhong)心的智能(neng)客廳(ting)、以智能(neng)冰箱為(wei)中(zhong)心的智能(neng)廚房后(hou)，智慧家(jia)庭的下一(yi)個風(feng)口將是(shi)以水(shui)系統為(wei)中(zhong)心的智能(neng)衛(wei)生間。

這位萬和電氣的(de)“少帥”說，萬和曾推出一款燃氣熱(re)水(shui)器(qi)，讓水(shui)管的(de)水(shui)預熱(re)，實現花灑一開(kai)、熱(re)水(shui)馬(ma)上(shang)來的(de)效果。水(shui)系(xi)統的(de)應用場(chang)景不止(zhi)一個(ge)，比如還有水(shui)精準恒溫、出水(shui)均衡等。

他繼(ji)續舉(ju)例(li)說(shuo)，用戶在(zai)(zai)家泡(pao)浴(yu)時(shi)，一般先往浴(yu)缸里(li)(li)注水(shui)，調好水(shui)溫，等水(shui)注入到一定水(shui)位時(shi)關水(shui)，再洗浴(yu)。未來智(zhi)能衛(wei)生間，這些只需按一個鍵，就會自動完成，花灑、浴(yu)缸都變為智(zhi)能終端。在(zai)(zai)日(ri)(ri)本，人們喜歡在(zai)(zai)家里(li)(li)泡(pao)浴(yu)，水(shui)會用幾天(tian)。所以，萬(wan)和(he)也借鑒日(ri)(ri)本企(qi)業的做法，研發利(li)用地熱(re)、把浴(yu)缸里(li)(li)的水(shui)二次加熱(re)并凈化的產品。

“水(shui)家電的(de)市(shi)(shi)場潛(qian)力不得了(le)。”盧宇聰(cong)說(shuo)。今(jin)年萬(wan)和(he)也(ye)推出了(le)凈(jing)水(shui)器產品，希(xi)望進一步(bu)把(ba)水(shui)家電業務做(zuo)深做(zuo)透。按照他的(de)構(gou)想(xiang)，今(jin)后萬(wan)和(he)第一步(bu)把(ba)智能(neng)熱水(shui)系統(tong)做(zuo)好;第二步(bu)構(gou)建智能(neng)衛(wei)生間的(de)生態系統(tong)，對各種資源進行整(zheng)合，萬(wan)和(he)可能(neng)會推出自己的(de)淋浴花灑;第三步(bu)走進家裝市(shi)(shi)場，把(ba)衛(wei)生間的(de)裝修整(zheng)體包下來(lai)，預計(ji)這些構(gou)想(xiang)在未(wei)來(lai)五年將逐步(bu)實現(xian)。

萬和(he)研究院(yuan)院(yuan)長孫(sun)穎楷說，未來的(de)(de)智慧家庭不再以硬件為(wei)中心，而是(shi)變為(wei)“食物+”、“水(shui)(shui)(shui)+”、“空(kong)氣+”等軟硬件結合(he)的(de)(de)生(sheng)態圈(quan)，給(gei)用戶提(ti)供智能的(de)(de)產品(pin)與服務。萬和(he)希望(wang)在燃氣熱水(shui)(shui)(shui)器(qi)、太陽(yang)能熱水(shui)(shui)(shui)器(qi)、電熱水(shui)(shui)(shui)器(qi)等全線產品(pin)的(de)(de)基礎上，與合(he)作伙伴構建“水(shui)(shui)(shui)+”的(de)(de)生(sheng)態圈(quan)。