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    高端家電市場今年迎來一場亂戰

    發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和
    轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。

    進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。

    從(cong)海(hai)爾、海(hai)信、美的、TCL、長(chang)虹(hong)、創維到小(xiao)米、樂視等互聯(lian)網(wang)企(qi)業；從(cong)蘇(su)寧、國(guo)美到京(jing)東、阿里，都在圍繞高端市場展(zhan)開(kai)一場你爭(zheng)我奪的激戰。

    不(bu)過很多家(jia)電(dian)廠商對于高端產品存(cun)(cun)在(zai)誤解，對于高端人群需求把握存(cun)(cun)在(zai)偏差(cha)，以及滿足(zu)高端用戶需求的(de)產品和(he)技(ji)術(shu)存(cun)(cun)在(zai)差(cha)異，這帶來的(de)是整個家(jia)電(dian)市場(chang)的(de)高端之戰將(jiang)在(zai)今年(nian)注定將(jiang)是一(yi)場(chang)又一(yi)場(chang)的(de)持續亂戰。

    一(yi)是(shi)，高(gao)端投機者混水摸(mo)魚(yu)。一(yi)些企業，昨天(tian)還在那里低價搶市(shi)場(chang)、硬件免費搶用(yong)戶，今天(tian)就宣布要轉戰(zhan)高(gao)端。根(gen)本不管(guan)產(chan)品和品牌(pai)是(shi)否支撐，只是(shi)一(yi)廂情愿地想告訴(su)消費者，轉戰(zhan)高(gao)端了。

    二是(shi)(shi)(shi)，將高端與(yu)高價混為一(yi)談。很多(duo)家電廠商認為產(chan)(chan)品賣(mai)的(de)貴就是(shi)(shi)(shi)高端，卻根本不(bu)關心用(yong)戶是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)認可和接受。只是(shi)(shi)(shi)希望拿高端概念賣(mai)個高價，關心高價背(bei)后的(de)利潤，并不(bu)關注(zhu)高端背(bei)后的(de)產(chan)(chan)品和服務增值與(yu)驚(jing)喜(xi)；

    三是，拿(na)低(di)(di)級手段參(can)與(yu)(yu)高端競(jing)爭(zheng)(zheng)。當前很多家電廠商參(can)與(yu)(yu)高端市場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)，用(yong)(yong)的(de)還是降(jiang)價促銷的(de)低(di)(di)級手段，骨子(zi)里還是低(di)(di)價驅動，成本制勝(sheng)。很快就將高端市場(chang)和用(yong)(yong)戶群體(ti)又變(bian)成另一個中低(di)(di)端戰場(chang)，掀起(qi)一場(chang)亂戰已經無法避免(mian)。

    四是(shi)(shi)，高(gao)端家電市場(chang)(chang)要(yao)開(kai)拓更要(yao)維護。高(gao)端市場(chang)(chang)是(shi)(shi)大勢所趨，是(shi)(shi)家電廠商新的奶(nai)酪和(he)蛋(dan)糕。但(dan)是(shi)(shi)高(gao)端家電市場(chang)(chang)不能只收獲(huo)不付(fu)出(chu)。當前大量家電廠商進入高(gao)端市場(chang)(chang)，就是(shi)(shi)想直接分(fen)享蛋(dan)糕，而不是(shi)(shi)做大蛋(dan)糕。

    五是(shi)，高端市場不是(shi)所(suo)有(you)廠商新靠山。如果說，過去20多(duo)年以來，低(di)端市場是(shi)所(suo)有(you)家(jia)電廠商發家(jia)致富的(de)(de)支柱和(he)(he)基石；那(nei)么，如今引爆(bao)的(de)(de)高端市場注定只是(shi)少數家(jia)電廠商獨享的(de)(de)盛宴。相對于中低(di)端市場，高端市場的(de)(de)進入門(men)檻更高，所(suo)要面(mian)對的(de)(de)挑(tiao)戰和(he)(he)要求更多(duo)。

    對于所有家電廠商來說，當(dang)務之(zhi)急不(bu)是(shi)(shi)一(yi)窩蜂躋身高(gao)端(duan)市場(chang)的搶(qiang)奪，將高(gao)端(duan)又變(bian)成一(yi)個(ge)中低(di)端(duan)，層出不(bu)窮的低(di)價亂戰；更(geng)不(bu)能將高(gao)端(duan)演繹成一(yi)個(ge)概念炒作，扯虎皮當(dang)大旗。而是(shi)(shi)應該借助這一(yi)輪(lun)的高(gao)端(duan)消費潮起(qi)、高(gao)端(duan)市場(chang)成風，真正推動產品經營(ying)結構(gou)的升級轉型(xing)，不(bu)只是(shi)(shi)簡單地戰高(gao)端(duan)，而是(shi)(shi)應該賣精品。

    跳出高(gao)端市場的概念(nian)亂戰，回(hui)歸用(yong)戶利益最大化下(xia)的精品(pin)戰和服務戰，才是接下(xia)來很多家電廠商應該(gai)突破的方向和核心！
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